I Mass Media sanno generare situazioni che attivano un'altra dimensione rispetto al quotidiano...ai suoi ritmi normali e continui. Situazioni che introducendo lo straordinario - l'evento - nella vita delle comunità servono a celebrare l'ordine...l'equilibrio...perchè marcano i contorni del gruppo di appartenenza e rafforzano la solidità dei legami sociali. Daniel Dayan e Elihu Katz lo scrivono in un libro del 1992 che si intitola: "La television ceremonielle" : il funerale di Kennedy, il matrimonio di Diana e Carlo, l' apertura delle Olimpiadi sono state e sono cerimonie mediali il cui potere è proprio quello di interrompere il corso normale del tempo. Tempo: ho visto una piazza di provincia una domenica mattina... all'uscita dalla messa...anziani che osservavano l'evolversi delle generazioni, in silenzio, col sorriso di chi è egli stesso tempo sociale e celebrazione di appartenenza...evento settimanale e silenziosa comunicazione...così mi torna Mc Luhan...il concetto che " il mezzo è il messaggio"... anche loro in fondo, quegli anziani, sono ciò che comunicano in un tempo che per gli altri è fuori dal tempo...la domenica mattina.
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